在品質(zhì)居住需求提升、廚電行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場的大背景下，洗碗機(jī)以低滲透率、高增長率吸引了行業(yè)的關(guān)注。在近幾年更是呈現(xiàn)出量額高速增長、本土優(yōu)勢遞增、精裝需求持續(xù)增長三大趨勢。

趨勢一：內(nèi)銷量額保持高速增長

近年來，我國洗碗機(jī)行業(yè)取得了較快增長。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年，洗碗機(jī)內(nèi)銷量達(dá)252萬臺，預(yù)期2024年可達(dá)266萬臺，從2019到2024年中國洗碗機(jī)內(nèi)銷出貨量5年復(fù)合增長率達(dá)到10.4%。從出貨金額看，2023全年洗碗機(jī)內(nèi)銷出貨額66億元，預(yù)期2024年可達(dá)69億元，5年復(fù)合增長率將達(dá)到30%。  

2017-2024年中國家用洗碗機(jī)內(nèi)銷量額規(guī)模走勢對比（萬臺/億元）

2024上半年洗碗機(jī)市場繼續(xù)保持增長勢頭，內(nèi)銷量145萬臺，同比增長8%；內(nèi)銷額34億元，同比增長8.6%。從銷量增速來看，洗碗機(jī)連續(xù)多年領(lǐng)先家電行業(yè)，是家電市場增速最快品類之一。

在家電領(lǐng)域，洗衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)被譽(yù)為現(xiàn)代清潔生活的“三大利器”。在“三大利器”中，洗碗機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，在中國的滲透率僅為3%，遠(yuǎn)不及歐美地區(qū)的70%，還有極大的發(fā)展空間。

趨勢二：本土創(chuàng)新孕育新生
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，從2017年起，國內(nèi)的洗碗機(jī)市場發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變——在國產(chǎn)品牌持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新下，本土企業(yè)獨(dú)立自主研發(fā)的洗碗機(jī)產(chǎn)品開始進(jìn)入市場，一改往日被國外品牌壟斷的狀況，國產(chǎn)洗碗機(jī)步入爆發(fā)式增長期，實(shí)現(xiàn)反超。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，近五年來，我國本土洗碗機(jī)企業(yè)內(nèi)銷量復(fù)合增長率約12.4%，遠(yuǎn)高于外資企業(yè)的5.8%.

2017-2024年洗碗機(jī)內(nèi)外資銷量走勢對比（萬臺）

在全新的存量競爭時(shí)代，用戶所在的需求端才是能為品牌帶來穩(wěn)定性增長的關(guān)鍵所在。早期作為“舶來品”的洗碗機(jī)，其功能設(shè)置、產(chǎn)品設(shè)計(jì)均按照西式廚房打造，照搬到中國廚房后就顯得“水土不服”。近年來，本土品牌在本土化技術(shù)創(chuàng)新上的集中發(fā)力，更加適配中式廚房的國產(chǎn)洗碗機(jī)逐漸得到了主流市場的認(rèn)可。

本土品牌無疑在價(jià)格方面更加親民，產(chǎn)品尺寸和性能方面更具個(gè)性化。從價(jià)格來看，既有萬元以上的超高端機(jī)型，也有千元的性價(jià)比機(jī)型；產(chǎn)品規(guī)格方面，各企業(yè)也根據(jù)中國櫥柜特點(diǎn)，對洗碗機(jī)尺寸進(jìn)行了改良。產(chǎn)品性能方面，眾多企業(yè)更是解決了干結(jié)米飯粒清洗和餐具鍋具一起清洗等多方面的問題。

不僅如此，當(dāng)下的洗碗機(jī)市場，各種力量相互交織，激烈競爭的同時(shí)，呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象。新勢力的強(qiáng)勢涌入，與經(jīng)驗(yàn)豐富的老品牌展開較量，雖然一些傳統(tǒng)品牌有收縮和被稀釋的情況，但不影響市場整體的動態(tài)格局，許多老品牌依然堅(jiān)持穩(wěn)固的市場占有率。

趨勢三：精裝-嵌入式精裝需求持續(xù)擴(kuò)大

2023年，我國人均GDP同比增長4.8%。國內(nèi)中產(chǎn)階級城市人口數(shù)量持續(xù)提升，品質(zhì)消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在消費(fèi)升級背景下，人們的家居用品消費(fèi)傾向由必選轉(zhuǎn)為可選，購物目的由功能性轉(zhuǎn)向改善型。
從精裝修配套率角度看，以傳統(tǒng)煙灶等一級配套品對標(biāo)，其精裝修配置率均在95%以上，2023年我國洗碗機(jī)精裝修配置率已近50%，中長期看有望達(dá)60%以上。精裝修住宅洗碗機(jī)配置主要以嵌入式為主，嵌入式洗碗機(jī)需求進(jìn)入逐年高速增長通道。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2019-2024年，嵌入式及臺嵌兩用洗碗機(jī)產(chǎn)品5年復(fù)合增長率達(dá)到16.7%，預(yù)期未來5年，嵌入式及臺嵌兩用洗碗機(jī)產(chǎn)品依然將維持高速增長態(tài)勢。

總之，在以上三大特征驅(qū)動下，洗碗機(jī)市場不斷有新品牌涌入，加入到競爭行列。老品牌已深切地感受到了新勢力所帶來的壓力，不斷調(diào)整策略，全力以赴積極迎戰(zhàn)。在現(xiàn)有的存量市場背景下，洗碗機(jī)行業(yè)將更多以差異化需求實(shí)現(xiàn)破局。